8月11日，英国高端香氛品牌Vyrao被曝已接近敲定收购方，潜在买家身份、交易金额暂未披露。这个创立仅五年的小众品牌，主打“神经香氛”概念，将神经科学与芳香疗法结合，产品包含香水、香氛蜡烛、线香等，售价40~165英镑(约合人民币364~1501元)，目前已入驻Selfridges、Liberty、Saks、Mecca等全球高端零售渠道。
Vyrao最引人注目的是其背后的投资人阵容。2023年3月，雅诗兰黛旗下早期战略投资部门New Incubation Ventures（NIV）率先拿下少数股权；2024年9月，LVMH旗下私募基金L Catterton领投第二轮融资，Manzanita Capital与雅诗兰黛NIV跟投。
据外媒报道，Vyrao年营收约500万美元(约合人民币3372万元)，体量尚小，却能吸引两大奢侈品巨头同时押注，说明市场看重的从来不是当下的规模，其“神经香氛”的差异化理念，恰好踩中了情绪消费与身体健康融合的浪潮，讲述了一个区别于传统商业香水的差异化品牌叙事。
香水赛道正成为资本最密集的战场之一。在高端香水持续升温的当下，真正的稀缺资产从来不止于气味本身，更在于谁有能力讲出一个让人愿意买单的故事。