奢侈品巨头LVMH集团再度加码高端香水赛道。其旗下私募股权公司L Catterton近日宣布已收购法国高端香水品牌EX NIHILO的少数股权。交易金额未披露，但多家媒体报道预计超2亿元人民币，预计于2026年一季度完成，尚需满足包括监管审批在内的常规成交条件。
EX NIHILO由Sylvie Loday、Olivier Royère与Benoît Verdier于2013年在巴黎创立，以法式前卫风格与现代科技工艺融合为特色，长期开展跨领域艺术家合作。品牌初始产品线仅9款香水，现已扩展至78款，单瓶售价区间为165至365美元。
近两年LVMH持续布局小众高端香氛领域：2025年12月，其风险投资基金LVMH Luxury Ventures对法国品牌BDK Parfums完成少数股权投资；此前还投资了英国品牌Vyrao及法国香薰品牌Maison Berger。BDK Parfums成立于2016年，由调香师David Benedek创立，定位高端沙龙香水，价格区间为50至270欧元，截至2025年已在全球45个国家和地区拥有超250家专卖店，当年销售额增速逾40%。
EX NIHILO于2024年6月正式进入中国大陆市场，以SKP SELECT BEAUTY为独家首发渠道，覆盖北京、西安、成都、武汉等地。L Catterton合伙人Miray Topay表示，尽管品牌处于早期发展阶段，但已在欧洲、美国及亚洲部分市场取得显著成效。
财报数据显示，2025年上半年LVMH集团营业收入为398.1亿欧元，同比下降4%；营业利润为90.1亿欧元，同比下降15%；净利润为56.9亿欧元，同比下降22%。2024年全年收入为846.83亿欧元，同比下滑2%；营业利润为195.71亿欧元，同比下滑14%；净利润为125.5亿欧元，同比下降17%。在此背景下，香水与化妆品板块成为集团为数不多保持增长的业务之一：2025年上半年该板块营收达40.8亿欧元，有机收入持平，其中二季度实现1%微增；2024年该板块与精选零售部门为集团全年唯二实现增长的业务板块。克里斯汀·迪奥（Christian Dior）旗下Sauvage、J'adore Eau de Parfum及Dior Homme等标志性香水持续热销，彩妆与护肤创新亦支撑业绩表现。
行业层面，香水香氛市场规模及消费群体持续扩大，欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头亦同步加快并购步伐。业内分析指出，奢侈品市场正从寡头化转向多极化，消费者对品牌溢价支付意愿减弱，竞争重心逐步由品牌转向产品与服务，一站式生活方式或专业服务已成为集团战略重点，相关投资旨在强化品牌组合与产品竞争力。
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