5 月 12 日，由小阔集团与华晨宇联合创立的日化家居品牌“重点 POINZ”亮相 CBE 中国美容博览会。现场，“重点POINZ”不仅展出户外出行护理、身体护理两大品类产品，还重磅推出全新家庭清洁产品系列，成为全场瞩目焦点。家清品类的推出，进一步完善了品牌在日化家居赛道的布局，并以创新香氛体验与精致养护生活方式，为消费者带来更具品质的家庭清洁新选择。
契合行业升级趋势 构建多场景家清产品矩阵
当下，国内家清市场正处于品质升级、细分赛道爆发的窗口期。行业相关报告显示，中国家庭护理市场全渠道增速达5.9%，其中家用清洁产品增速高达 18.8%，领跑家庭护理市场。同时，内衣洗衣液、织物喷雾等细分品类需求持续攀升，专品专用、精致养护已成为行业不可逆的发展趋势。
美博会现场，“重点POINZ”洗衣液、内衣洗衣液、织物喷雾、地板清洁液等新品集体亮相家清展区，覆盖衣物洗护、内衣专护、织物香氛护理、居家地面洁净等高频生活场景，带来多场景家清解决方案。目前，重点缤纷梦游洗衣液、衣间絮语香氛织物喷雾已正式对外开售，其余美博会展出新品也将陆续上市。后续“重点POINZ”将持续丰富产品，满足消费者对高品质家居生活的期待。
引入前沿香氛科技 打造香氛体验新标杆
值得关注的是，此次“重点 POINZ”携手奇华顿、芬美意两大全球头部香料巨头，邀请国际专业调香师，将前沿调香理念、香氛科技落地到家清品类。近年来，随着人们生活品质的提升，家清产品需求已不再局限于基础清洁，而是延伸至感官享受与情绪体验，成为品质生活的重要载体。行业调研显示，香氛已成为消费者选购产品的核心决策因素。
在香氛科技应用层面，重点家清系列实现从调香创作、香氛表达、长效留香的全链路技术赋能，重构香氛新体验。在调香端，该系列创新融入情绪香氛、舒眠香氛、乐活香氛等专业技术，结合心理学、神经科学等专业调配香氛，满足不同需求。在留香端，重点洗衣液运用“微胶囊锁香+活氧生香”双重技术，打破传统香精易挥发、留香短的痛点。其中，微胶囊锁香技术可使香精分子稳定附着于织物纤维，依靠穿着摩擦缓慢释香；活氧生香技术以大分子香精载体沉积面料表面，随氧气接触持续散香，实现长效留香。现场展出的重点缤纷梦游洗衣液已率先推出“寻觅木色流星（绿意雪松）”、“烟火尘埃与松（橘烟柏雾）”香型，前中后调的气味层次，让日常洗衣过程更具品质感。
甄选全球优质原料 从基础清洁迈向精致养护
除革新香氛体验外，“重点 POINZ”还立足家庭日常洗护细微需求，在基础洁净之外，进一步聚焦护色焕新、抗起球、抗静电、异味净化等护理细节。
在原料及配方开发上，重点家清产品不仅甄选诺维信、巴斯夫等全球优质供应商原料，更贴合细微需求打磨配方。以缤纷梦游洗衣液为例，产品创新采用9 重酵素酶、4重植物来源表活配方，高效分解油渍、笔渍、彩妆渍等十余种顽固污渍，一站式应对清洁难题。其中，产品原料中的去毛球纤维素酶，还能温和分解织物老化角质。同时，产品复配多重植物发酵液、植物蛋白护衣成分等，兼顾温和亲肤与织物深柔养护，实现从基础清洁到精致养护的升级。
作为小阔集团旗下全新日化家居品牌，“重点 POINZ”自今年3月官宣以来，始终秉承“微观世界里的宏大关怀”核心理念，捕捉日常生活易被忽视的细微需求，上市后收获广泛市场认可。品牌首发当日，“重点 POINZ”全渠道 GMV 突破 2100 万元，并登顶天猫洗护多个类目榜单。
本次美博会现场，“重点 POINZ” 还同步展出户外出行护理、身体护理产品，涵盖花露水、植物精油手环、护手霜、手膜、足膜等。未来，“重点 POINZ ”将持续以微观护理为核心，为消费者提供更美好的日化家居解决方案。